شيشي ۾ نوان رجحان ڪٿي آهن؟

ووگ بزنس جي اي ميل ذريعي نيوز ليٽر، واقعن جي دعوتن ۽ پروموشنز سان تازه ترين رهڻ لاءِ پنهنجو اي ميل داخل ڪريو. توهان ڪنهن به وقت رڪنيت ختم ڪري سگهو ٿا. وڌيڪ معلومات لاءِ مهرباني ڪري اسان جي پرائيويسي پاليسي ڏسو.
اکين جي ڪپڙن جي صنعت باقي فيشن انڊسٽري سان رفتار نه رکي آهي، پر تبديلي ٿي رهي آهي جيئن آزاد برانڊز جي هڪ لهر مارڪيٽ تي اثر انداز ٿئي ٿي جديد خيالن، نئين ٽيڪنالاجي ۽ شموليت جي عزم سان.
M&A سرگرمي پڻ تيز ٿي وئي، هڪ وڌيڪ انتشار واري دور جي نشاني. ڪيرنگ Eyewear ڪالهه اعلان ڪيو ته اهو Lindberg حاصل ڪرڻ جو ارادو رکي ٿو، هڪ ڊنمارڪ جي لگزري چشمي واري برانڊ جيڪا پنهنجي اعليٰ ٽيڪنالاجي ٽائيٽينيم آپٽڪس ۽ بيسپوڪ خاصيتن لاءِ مشهور آهي، ان جي فيلڊ ۾ اڳتي وڌڻ جي ارادي جو اشارو ڪندي. دير ۽ قانوني ڇڪتاڻ کان پوءِ، فرينچ-اطالوي چشمو ٺاهيندڙ ايسلور لکسوٽيڪا آخرڪار 1 جولاءِ تي ڊچ چشمي جي پرچون فروش گرانڊ ويزن جي 7.3 بلين يورو جي حصول کي مڪمل ڪري ورتو. رفتار جي هڪ ٻي نشاني: يو ايس اومني چينل چشمي جي ماهر واربي پارڪر صرف هڪ IPO لاءِ درخواست ڪئي - هڪ تاريخ مقرر ڪئي وڃي .
اکين جي ڪپڙن جي صنعت تي ڪافي عرصي کان ڪيترن ئي نالن جو تسلط رهيو آهي، جهڙوڪ EssilorLuxottica ۽ Italy's Safilo. فيشن هائوسز جهڙوڪ بلگاري، پراڊا، چينل ۽ ورسيس سڀ انهن وڏن رانديگرن تي ڀروسو ڪندا آهن ته جيئن انهن جي اڪثر لائسنس يافته اکين جي ڪپڙن جو مجموعو پيدا ڪري سگهجي. 2014 ۾ لانچ ڪيو ويو، ڪيرنگ ڪيرنگ برانڊ لاءِ اکين جي ڪپڙن جي ڊيزائن، ڊولپمينٽ، مارڪيٽ ۽ ورهائي ٿو اندرين اکين جو لباس، گڏوگڏ رچيمونٽ جي ڪارٽيئر ۽ الايا ۽ اسپورٽس ويئر برانڊ Puma. Manufacturing اڃا تائين گهڻو ڪري مقامي سپلائرز کي آئوٽ سورس ڪيو ويو آهي: حب 600 ملين يورو جو هول سيل آمدني جو ڪاروبار قائم ڪيو آهي. اکين جي ڪپڙن جا نوان ماهر جيڪي ڊزائين، ٺاهي ۽ تقسيم ڪن ٿا، مارڪيٽ ۾ نئين متحرڪ پيدا ڪري رهيا آهن. ۽، EssilorLuxottica جي حڪمراني جي باوجود، ڪجهه فيشن هائوس آزاد چشمي برانڊن جي ڪاميابي مان سکڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهن. ڏسڻ لاء نالا: ڏکڻ ڪوريا جي Gentle Monster، هڪ برانڊ سان موضوعن تي ٻڌل برڪ ۽ مارٽر اسٽور جيڪي آرٽ گيلريز، اعليٰ پروفائل تعاون، ۽ بهترين ڊيزائن وانگر نظر اچن ٿا. LVMH ۾ 7 سيڪڙو حصو خريد ڪيو2017 لاءِ $60 ملين
اکين جي ڪپڙن جي صنعت 2021 ۾ مضبوطي سان بحال ٿيندي، صنعت جي توقع سان 7 سيڪڙو کان 129 بلين ڊالر تائين وڌي ويندي، يورومانيٽر انٽرنيشنل جي مطابق. وصولي پنڊيم پاران لاڳو ڪيل اينٽي ۽ مارٽر جي پرچون تي پابندين کي گهٽائڻ جي ذريعي هلائي ويندي. جيئن ته جمع ٿيل طلب، جيئن اکين جا ڪپڙا بنيادي طور تي اسٽور ۾ خريد ڪيا ويندا آهن. تجزيه نگار چون ٿا ته پرچون جي ٻيهر کولڻ سان هانگ ڪانگ ۽ جاپان سميت ڪجهه مارڪيٽن ۾ ٻٽي عددي وصولي ٿيندي.
تاريخي طور تي، فيشن انڊسٽري کي ڪڏهن به چشمي جي شين جي پيداوار جي صلاحيت حاصل نه هئي، تنهنڪري ڪمپنيون ايسسيلر لکسوٽيڪا جهڙوڪ مصنوعات تيار ڪرڻ ۽ تقسيم ڪرڻ لاء. پيدا ٿيو”، جيئن فيڊريڪو بوفا، ڊائريڪٽر آر اينڊ ڊي، پراڊڪٽ اسٽائل ۽ لائسنسنگ لوڪسوٽيڪا گروپ ۾، چيو.
EssilorLuxottica جي گرانڊ ويزن جي حصول واقعي هڪ تمام وڏو رانديگر پيدا ڪيو آهي. ”هڪ نئين چشمي واري ديو جو اڀرڻ آخرڪار تيار آهي ،“ برنسٽن تجزيه نگار لوڪا سولڪا هڪ نوٽ ۾ چيو.”هاڻي ته انضمام کان پوءِ جي انضمام جون ڪوششون سنجيدگيءَ سان شروع ٿي سگهن ٿيون، اتي ڪرڻ لاءِ گهڻو ڪجهه آهي، جنهن ۾ لاجسٽڪس ۽ سيلز جي عملن ۽ انفراسٽرڪچر جو انضمام، لين ڪٽڻ ۽ ڪوٽنگ جي سهولتن جو انضمام، پرچون جي درست ترتيب ۽ معقوليت. نيٽ ورڪ ۽ ڊجيٽلائيزيشن جي رفتار.
پر ٿي سگهي ٿو اهي ننڍا برانڊز جيڪي مستقبل جي عيش و عشرت تي اثر انداز ٿين ٿيون. Nordstrom ۽ اٽڪل 400 آپٽيڪل اسٽورن تي دستياب آهي، آمريڪي برانڊز Coco ۽ Breezy هر هڪ مجموعي ۾ سڀ کان اڳيان شامل آهن. ”اسان جي پروڊڪٽ بي جنس آهي،“ باني ڪوريانا ۽ برائنا ڊاٽسن چيو. , آفريڪي-آمريڪي ۽ پورٽو ريڪن هڪجهڙائي جون ڀينرون.توهان جي عورتن جو مجموعو ڪٿي آهي؟اسان ماڻهن لاءِ اکين جا ڪپڙا ٺاهي رهيا آهيون جيڪي هميشه [روايتي ٺاهيندڙن] کان نظر انداز ڪيا ويندا آهن.
ان جو مطلب آهي مختلف نڪ جي پلن، ڳلن جي هڏن ۽ منهن جي شڪلن لاءِ چشما ٺاهڻ.” اسان لاءِ، اسان جنهن طريقي سان چشما ٺاهيندا آهيون اهو حقيقت ۾ مارڪيٽ ريسرچ ڪرڻ ۽ [فريم] ٺاهڻ جي پوري ڪوشش ڪرڻ آهي جيڪي هر ڪنهن لاءِ آفاقي هجن،“ ڊاٽسن ڀينرن چيو. انهن کي ياد آهي ته رڳو ڪاري جي ملڪيت واري اکين واري برانڊ هجڻ جو اثر Vision Expo ۾ شرڪت ڪرڻ لاءِ، اکين جي ڪپڙن جي واپار واري شو.” اسان لاءِ اهو تمام ضروري آهي ته اهو ڏيکاريون ته لگزري رڳو يورپ وانگر نظر نٿي اچي.آسائش هر طرف نظر اچي ٿي،“ هنن چيو.
ڪورين برانڊ Gentle Monster 2011 ۾ باني ۽ CEO Hankook Kim پاران خاص طور تي ايشيائي صارفين لاءِ فريم تيار ڪرڻ لاءِ شروع ڪيو ويو، پر عالمي سامعين تائين پهچڻ کان پوءِ، برانڊ هاڻي جامع اکين واري لباس جي هڪ قطار ٺاهي آهي. ”شروع ۾، اسان واقعي نه ڪيو گلوبل وڃڻ جي باري ۾ سوچيو،“ ڊيوڊ ڪيم، گينٽل مونسٽر جي ڊائريڪٽر آف ڪسٽمر تجربو چيو. ”ان وقت، ايشين مارڪيٽ ۾ وڏا فريم هڪ رجحان هئا.جيئن اسان وڌندا وياسون، اسان ڏٺو ته اهو صرف ايشيائي علائقو نه هو، جيڪو انهن فريم ۾ دلچسپي رکي ٿو.
جامع ڊيزائن، تمام سٺي اکين واري لباس وانگر، ٻنهي اسٽائلش ۽ فنڪشنل آهي. ”اسان کي ضرورت هئي ته رجحان، فيشن ۽ فنڪشن کي گڏ ڪرڻ جي قابل ٿي سگهون،“ Kim چوي ٿو. ”نتيجو هڪ وسيع انتخاب ۽ وڌيڪ لچڪ آهي اسان جي ڊزائين جي انداز ۾.اسان وٽ هڪ فريم آرڪيٽيڪچر ڊيزائن هوندو، پر اسان وٽ ان کي ترتيب ڏيڻ لاءِ مختلف قسم جا سائز هوندا.هيٺئين لڪير اهو آهي جيترو ممڪن حد تائين بغير ڊيزائن کي قربان ڪرڻ جي.ممڪن طور تي شامل."Kim جو چوڻ آهي ته Gentle Monster وانگر هڪ ننڍڙي ڪمپني مارڪيٽ کي آزمائڻ، صارفين کان سڌو موٽ حاصل ڪرڻ، ۽ ان راءِ کي ايندڙ پراڊڪٽ ۾ شامل ڪرڻ لاءِ سٺو ڪم ڪري سگهي ٿي. عام چشمي ٺاهيندڙن جي برعڪس، Gentle Monster چشمي جي انگن اکرن يا ڊيٽا جي ذريعي نه آهي. اهو گراهڪ جي راءِ ۽ ٽيڪنالاجي جدت تي ڌيان ڏيڻ سان هڪ اهم جدت پسند بڻجي ويو آهي.
برلن جي بنياد تي ميڪيتا لاءِ، جيڪا 80 ملڪن ۾ پرچون فروشن کي وڪرو ڪري ٿي، تحقيق ۽ ترقي ان جي ڪاروبار جي دل تي آهي. مورتز ڪروگر، سي اي او ۽ ميڪيتا جي تخليقي ڊائريڪٽر، چيو ته اکين جي ڪپڙن جي صنعت نه وڌي رهي آهي. Krueger جي مطابق، انهن جي متنوع صارفين ۽ منهن جي خاصيتن کي واضح طور تي سمجھڻ گهرجي. ”اسان مختلف منهن جي قسمن جي مڪمل تجزيو جي بنياد تي پنهنجو مجموعو ٺاهي رهيا آهيون، ۽ گڏوگڏ مختلف نسخن جي ضرورتن جي بنياد تي،“ ڪرگر چيو. اسان جا آخري گراهڪ عالمي سطح تي حقيقت ۾ صحيح چونڊ ڪرڻ لاءِ… پرسنل پارٽنر ڳولڻ لاءِ جيڪو واقعي مناسب هجي.”
تحقيق ۽ ترقيءَ جو عمل اکين جي ڪپڙن جي ماهر ميڪيتا جي دل تي آهي، جنهن 800 کان وڌيڪ SKUs ٺاهيا آهن. ان جا سڀئي فريم برلن، جرمني ۾ ميڪيتا هائوس ۾ هٿ سان ٺهيل آهن.
اهڙا ڪيترائي سٺا سبب آهن ڇو ته انهن ننڍڙن برانڊن جو مارڪيٽ تي غير متناسب اثر ٿي سگهي ٿو. ”جيئن ته هر درجي ۾، اتي هڪ نئون اچڻ وارو آهي جيڪو آخرڪار ڪامياب ٿيندو آهي ڇو ته انهن وٽ صحيح پيداوار، صحيح ڪميونيڪيشن، صحيح معيار، صحيح انداز، ۽ اهي صارفين سان ڳنڍيندا آهن،" لگزري فرانسسڪا ڊي پاسڪوانٽونيو، مصنوعات جو سربراهه، ڊيوچ بينڪ ۾ ايڪوٽي ريسرچ.
لگزري فيشن هائوسز شامل ٿيڻ چاهين ٿا. Gentle Monster برانڊز جهڙوڪ Fendi ۽ Alexander Wang سان گڏ ڪم ڪري ٿو. فيشن هائوس کان علاوه، انهن Tilda Swinton، Blackpink، World of Warcraft ۽ Jennie of Ambush سان پڻ تعاون ڪيو آهي. ميڪيتا مارگيلا، مونڪلر سان گڏ تعاون ڪيو آهي. ۽ هيلمٽ لانگ. ”نه رڳو اسان هٿ سان تيار ڪيل پراڊڪٽس پيش ڪندا آهيون، پر اسان جي آر اينڊ ڊي، ڊيزائن جي ماهر ۽ تقسيم نيٽ ورڪ هر منصوبي ۾ ضم ٿيل آهن، "ڪروگر چيو.
ماهر رهي ٿو نازڪ.” هڪ لگزري برانڊ لاءِ اهو تمام مشڪل هوندو ته واقعي پوري فِٽنگ، ٽيسٽنگ وغيره لاءِ پروفيشنل پروپوزل حاصل ڪري. ان ڪري اسان جو خيال آهي ته اکين جي ڪپڙن جا ماهر ڪردار ادا ڪندا رهندا.جتي عيش عشرت ڪردار ادا ڪري سگهي ٿي ڊزائن جي جمالياتي ۽ انهن ماهرن سان تعاون ۾ آهي.
ٽيڪنالاجي هڪ ٻيو اوزار آهي جيڪو اکين جي ڪپڙن جي صنعت ۾ تبديلي آڻيندو آهي. 2019 ۾، Gentle Monster پنهنجي پهرين سمارٽ چشمي کي جاري ڪرڻ لاءِ چيني ٽيڪ ديو Huawei سان گڏجي ڪم ڪيو، صارفين کي شيشي جي ذريعي ڪال ڪرڻ ۽ وصول ڪرڻ جي اجازت ڏني. ”اها هڪ سيڙپڪاري هئي، پر اسان ڪئي. ان مان تمام گهڻو پئسو، ”ڪيم چيو.
Gentle Monster پنهنجي جديد اکين جي ڪپڙن جي مجموعن، گرانڊ ريٽيل ڊسپلي ۽ اعليٰ پروفائل تعاونن لاءِ ڄاتو وڃي ٿو.
جدت تي زور Gentle Monster جي سڃاڻپ جو هڪ لازمي حصو بڻجي ويو آهي. صارفين برانڊز جي انفراديت ڏانهن متوجه ٿين ٿا، Kim چيو. ٽيڪنالاجي کي Gentle Monster اسٽور ۽ سڄي مارڪيٽنگ پيغام ۾ شامل ڪيو ويو آهي. ”اها صارفين کي متوجه ڪري ٿي.جن ماڻهن شيشا خريد ڪرڻ تي غور به نه ڪيو هو انهن کي اسان جي روبوٽس ۽ ڊسپليز ذريعي اسٽورن ڏانهن راغب ڪيو ويو،“ Kim چيو. Gentle Monster Flagship Store اکين جي ڪپڙن جي پرچون تجربي کي محدود مجموعن، روبوٽس ۽ جديد ڊسپليز سان تبديل ڪري رهيو آهي.
ميڪيتا 3D پرنٽنگ جو تجربو ڪيو آهي، هڪ نئون مواد تيار ڪيو آهي جنهن کي Mykita Mylon سڏيو ويندو آهي، جنهن 2011 ۾ معزز IF مٽيريل ڊيزائن ايوارڊ ماڻيو آهي. Mykita Mylon - 3D پرنٽنگ ٽيڪنالاجي جي ذريعي سولائيز ۾ ملائي فائن پوليامائيڊ پائوڊر مان ٺهيل آهي - انتهائي پائيدار آهي ۽ ميڪيتا کي اجازت ڏئي ٿي ڊيزائن جي عمل کي سنڀاليو، ڪرگر چيو.
3D پرنٽنگ کان علاوه، Mykita ڪيمرا ٺاهيندڙ Leica سان گڏ هڪ نادر پارٽنرشپ به ٺاهي آهي ته جيئن ميڪيتا شيشيز لاءِ هڪ قسم جي منفرد لينس ٺاهي سگهي. خاص پارٽنرشپ ٽن سالن کان وڌيڪ عرصي کان ترقي ۾ آهي ۽ ميڪيتا کي اجازت ڏئي ٿي ته ” آپٽيڪل-گريڊ معيار جي سج لينس سڌو لييڪا کان ساڳي فنڪشنل ڪوٽنگن سان گڏ ان جي پروفيشنل ڪئميرا لينس ۽ اسپورٽس آپٽڪس ، ”ڪروگر چيو.
جدت اکين جي ڪپڙن جي صنعت ۾ هر ڪنهن لاءِ سٺي خبر آهي. ”جيڪو اسان هاڻي ڏسڻ شروع ڪري رهيا آهيون اها هڪ صنعت آهي جتي وڌيڪ جدت اچي رهي آهي، ٻنهي فارميٽ ۽ اومني چينل فارميٽ جي لحاظ کان ۽ اهو طريقو صارفين جي خدمت ڪرڻ جي لحاظ کان.اهو وڌيڪ بيحد ۽ وڌيڪ ڊجيٽل آهي، ”بالچنداڻي چيو. ”اسان هن علائقي ۾ وڌيڪ جدت ڏسي رهيا آهيون.
وبائي مرض اکين جي ڪپڙن جي برانڊن کي مجبور ڪري ڇڏيو آهي ته هو صارفين تائين پهچڻ جا نوان طريقا ڳولين. ڪيوبٽس استعمال ڪري رهيو آهي Heru، هڪ چهري جي اسڪيننگ ٽيڪنالاجي، صارفين جي چشمي خريد ڪرڻ جي طريقي کي تبديل ڪرڻ ۽ صارفين کي 3D ٽيڪنالاجي استعمال ڪندي گهر ۾ چشما آزمائي ڪرڻ جي اجازت ڏيڻ لاءِ. اسڪين (هڪ ملي ميٽر جو حصو) هر منهن کي ماپن جي هڪ منفرد سيٽ ۾ تبديل ڪرڻ لاءِ.اسان پوءِ انهن ماپن کي استعمال ڪريون ٿا هڪ فريم چونڊڻ ۾ مدد لاءِ جيڪو توهان لاءِ ڪم ڪري، يا توهان جي درست ۽ صحيح سائيز حاصل ڪرڻ لاءِ شروع کان هڪ ٺاهيو، ”ڪئبٽس جو باني ٽام بروٽن چيو.
گہرے تحقيق ۽ تجزيو ذريعي، بوٿن پائيدار اکين وارين شين کي ٺاهيندي آهي جيڪي آفريڪا ۾ مهذب ماڻهن کي آرام سان ٺاهيندا آهن.
UAE جو سڀ کان وڏو آن لائن چشمي جو پرچون فروش، Eyewa، جنهن تازو ئي 21 ملين ڊالر گڏ ڪيا آهن هڪ سيريز B راؤنڊ ۾، پڻ پنهنجي ڊجيٽل پيشڪش کي وڌائڻ جو ارادو رکي ٿو. ”اسان مستقبل جي مجموعن ۾ نئين هارڊويئر ٽيڪنالاجيز جي انضمام کي ڳولي رهيا آهيون، جهڙوڪ آڊيو-انڊڪشن فريم،“ Anass Boumediene، Co-Founder ۽ Co-CEO Eyewa چيو."اسان جي پرچم بردار پرچون اسٽور جي تجربي ذريعي اسان جي ٽيڪنالاجي ۽ omnichannel کي استعمال ڪندي، اسان وڌيڪ مارڪيٽن کي آن لائن آڻڻ ۾ عظيم قدم کڻنداسين."
نوويشن پائيداريءَ تائين به وڌي ٿي. اهو صرف ان جي لائق ناهي. ڪو-باني نانا ڪي. اوسيئي چيو ته، ”اسان جا ڪيترائي گراهڪ مختلف پائيدار مواد استعمال ڪرڻ کي ترجيح ڏيندا آهن، چاهي اهو ٻوٽن تي ٻڌل ايڪٽيٽ هجي يا ڪاٺ جي مختلف مواد، ڇاڪاڻ ته آرام ۽ مناسب آهي. دھات جي فريم کان تمام گهڻو بهتر.", آفريڪي-انسپائرڊ آئويئر برانڊ Bohten جو گڏيل باني. اڳيون قدم: چشمن جي زندگي جي چڪر کي وڌايو. قطع نظر، آزاد برانڊز اکين جي ڪپڙن جي نئين مستقبل جي اڳواڻي ڪري رهيا آهن.
ووگ بزنس جي اي ميل ذريعي نيوز ليٽر، واقعن جي دعوتن ۽ پروموشنز سان تازه ترين رهڻ لاءِ پنهنجو اي ميل داخل ڪريو. توهان ڪنهن به وقت رڪنيت ختم ڪري سگهو ٿا. وڌيڪ معلومات لاءِ مهرباني ڪري اسان جي پرائيويسي پاليسي ڏسو.